(中央社記者江明晏台北22日電)宏達電傳出將於今年第4季推出HTC Zara，與國際大廠蘋果iPhone 5C及三星S4mini等搶攻中階市場，市場人士認為，宏達電的執行力將是能否脫離谷底的關鍵。
宏達電先前在法說會上預告，將在今年第3季底至第4季初推出新機應戰下半年的中階市場，市場盛傳，這款新機就是HTC Zara，是一款定位界於One系列與Desire系列之間的中階智慧型手機，搭載4.5吋螢幕。
而根據國外科技網站流出的產品照片，HTC Zara螢幕外觀類似新One，但為塑膠機殼，搭載高通1.2 GHz雙核心處理器，記憶體1GB、硬體儲存空間8GB，主鏡頭800萬畫素，採用Android 4.3系統，與主打中階旗艦機的One mini互分不同價格帶的中階市場。
觀察宏達電上半年表現，今年2月推出新HTC One確實驚豔，也重燃市場對宏達電重返榮耀的希望，但新HTC One初期先是受到供應鏈缺貨問題，後期銷售又未如預期放大，動能僅維持不到2個月，不僅跌破市場眼鏡，也讓宏達電翻身的機會落空。
不過，宏達電對第3季的財測保守，更預言恐將面臨首季以來的虧損，才是成為把宏達電推入冷宮的最後一擊，宏達電股價儘管有庫藏股撐腰，仍低於數年前承銷價的163元。
而宏達電近期出售製造端、甚至遭併購的消息頻傳，雖然董事長王雪紅出面提振信心，強調宏達電決不會併購，仍難挽回市場流失的信心。
然而，宏達電並沒有停止採取行銷策略與新品宣傳，包括宣布與美國影星「鋼鐵人」小勞勃道尼攜手，強打宏達電品牌知名度，小勞勃道尼首度開口說中文，替商業廣告宣傳，相關系列廣告影片的YouTube點閱人次也衝破130萬人次，成為網路討論話題，顯見宏達電積極推廣品牌知名度的策略，已收到初步成效。
而隨著市場高階智慧機動能趨緩，國際大廠品牌包括蘋果與三星，都分別有中階品問世，像是蘋果未演先轟動的iPhone 5C，以及三星S4旗艦機的縮小版S4 mini，宏達電當然不甘示弱，除了既有的Desire系列，近期已推出、明天將在美國開賣的HTC One mini，還有市場盛傳的Zara，預料都將替中階機款銷售再添動能。
宏達電董事長王雪紅先前向市場喊話，團隊先前因為想要專心在高階手機，而忽略中階手機的重要性，但宏達電有能力給消費者創新的中階手機，深信第4季跟明年產品組合會非常好。
宏達電把希望放在第4季，期待能絕處逢生，靠著中階與高階機款齊放動能從谷底翻身，但市場人士及分析師皆坦言，宏達電的執行力改善程度，還是能否成功關鍵。1020822
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