全球最大社群網站臉書（Facebook）23日股價收在40美元以上，是去年5月首次公開發行股票（IPO）後首見，外界過去一年多來對其前景的疑慮，終於煙消雲散。
臉書股價23日收盤漲5.19%，報40.55美元，是史上最高收盤價，比起去年5月18日上市當天盤初寫下的歷史新高45美元則低約10%。臉書股價自7月24日公布第2季財報後已漲53%。
臉書2012年5月以每股38美元掛牌上市，各界給予極高期待，但之後因交易系統技術故障、公司業績不如預期等利空，導致股價一路狂跌，去年9月曾跌到17.73美元。
臉書股價23日大漲並非受具體利多驅動，但富比世雜誌（Forbes）對近來臉書股價飆漲歸納出一些原因。第一，臉書各方面的成長動力已經恢復。臉書第2季廣告營收意外大增61%，且儘管年輕人改用SnapChat等新社群服務的傳言不斷，臉書用戶仍持續增加。
其次，臉書已放寬對廣告商的限制。臉書去年之前大多會把廣告與社群元素結合，但這類廣告卻難以取信於廣告商，臉書為滿足他們的欲望也不得不屈服。舉例來說，用戶如今已能在臉書看到根據他們所在地和在網路上的活動量身打造的廣告。
第三，臉書執行長查克柏格已向外界證明，他了解如何因應市場改變調整策略。查克柏格已將公司策略轉向為行動裝置開發產品和廣告格式。臉書IPO時行動廣告貢獻整體廣告營收的比率為零，但今年第2季已升至41%。
然而，臉書股價上漲也可能是投資人一窩蜂搶進的結果。臉書目前市值接近1,000億美元，但以這樣的市值來看，臉書今年獲利和營收應該分別要達到約12億和75億美元。投資人此刻買進臉書股票是否為明智之舉，仍有待觀察。
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